Fransız kozmetik devi L’Oreal, üçüncü çeyrekte beklenenden daha düşük bir satış artışı rapor etti ve bu düşüşü Çin’deki tüketici güvenindeki azalmaya bağladı, bu da güzellik ürünlerine olan talebi etkiledi. Maybelline ve Lancome gibi popüler markaların sahibi olan şirket, Eylül ayında sona eren çeyrek için satışlarının 10,28 milyar euro (11,11 milyar dolar) olduğunu açıkladı. Bu, sabit döviz kurlarında like-for-like bazda %3,4’lük bir artışı temsil ediyor ve analistlerin beklediği %6’lık artışın altında kalıyor.
Şirketin grup satışlarının dörtte birini oluşturan Çin’deki performansı, gayrimenkul krizi ve tüketici harcamalarını etkileyen artan genç işsizliği nedeniyle özellikle zayıf oldu. Ağırlıklı olarak Çin pazarı tarafından yönlendirilen Kuzey Asya’daki satışlar, üçüncü çeyrekte %6,5 düşüş gösterdi, bu da önceki çeyrekteki %2,4’lük düşüşten daha kötü bir performans.
CEO Nicolas Hieronimus durumla ilgili olarak, L’Oreal’in çok olumsuz bir pazarda performans göstermesine rağmen, sonuçların hala tatmin edici olmadığını belirtti. Çin’deki lüks segmentin en büyük düşüşü yaşadığını, satışların “negatif orta onlu rakamlara” düştüğünü kaydetti.
Cuma günü açıklanan daha geniş ekonomik veriler, Çin’in büyümesinin 2023 başından bu yana en zayıf seviyesine yavaşladığını gösterdi. LVMH, EssilorLuxottica ve S. Ferragamo gibi diğer lüks markalar da üçüncü çeyrekte satış hedeflerini kaçırmalarının nedeni olarak Çin’deki zorlu pazar koşullarını gösterdi.
L’Oreal’in daha önce hızlı büyüme gösteren Dermatolojik Güzellik bölümü, ikinci çeyrekteki %10,8’lik artışa kıyasla %0,8’lik bir artışla önemli ölçüde yavaşladı. Bu yavaşlama kısmen, geçen yılın aynı çeyreğinde alınan 57 milyon euroluk sigorta ödemesinden kaynaklanan yüksek karşılaştırma bazından kaynaklandı.
Yenilik ihtiyacını kabul eden Hieronimus, özellikle şirketin genç Z kuşağı tüketicilerinin rakip markalara kayma eğilimi gözlemlediği ABD’de tüketicileri yeniden kazanmak için yeni ürünler piyasaya sürme planlarını belirtti.
Çin ve gelişmekte olan pazarlardaki zorluklara rağmen, L’Oreal Kuzey Amerika’da olumlu bir gelişme gördü; burada satışlar %5,2 artarak yılın başlarına göre bir iyileşme kaydetti. Bu artış, saç bakımı ve parfüm sektörlerindeki güçlü performanstan kaynaklandı.
Geleceğe bakıldığında, L’Oreal, pandemi sonrası talep artışı ve enflasyonist rüzgarlar azalırken büyümeyi teşvik etmek için önümüzdeki yıl ürün lansmanlarını artırmayı planlıyor. Mevcut döviz kuru 1 euro = 0,9255 dolar değerindedir.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
